5月3日，近年来最火的“五一”假期收官。多家在线旅游平台发布的今年“五一”假期出游报告均显示，此次假期多项数据同比暴增，并超2019年同期，甚至创下“五一”历史峰值。
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飞猪发布的报告显示，尽管假期时长相较于春节短了2天，但今年“五一”假期国内游客的出游热情远高于春节，今年“五一”假期国内游预订量相较于春节翻倍增长，创下了“五一”假期历史峰值。
同程旅行的数据也显示，4月29至5月1日，大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。
与此同时，飞猪数据显示，今年“五一”假期，整体客单价同比提升了约50%。从订单占比来看，时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破九成。
2023年4月30日，北京，天坛公园游人如织。视觉中国 图
“五一”整体出行市场客流超春运高峰日
大出行方面，去哪儿数据显示，2023年“五一”期间，纵使机票价格较疫情前增长三成以上，国内热门城市机票预订量仍超过疫情前五成；火车票同时购票人数达到历史新高，热门线路车票售罄速度超过春运。
同程研究院相关负责人介绍，按照过去的市场经验来看，春运往往是一年中交通客流量最高的时段，但今年“五一”假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。
携程发布的报告显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389km，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。
2023年5月1日，山东日照，五一小长假，万平口景区迎来了很多游客，道路上挤满了车，海边人山人海。视觉中国 图
根据携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右。尽管国内航班运力已完全恢复至常态，需求的攀升则更为迅猛，报告显示，今年黄金周机票搜索热度较2019年大涨162%，北上广深杭、成渝之间航线最为热门，假期国内单程含税机票均价为1211元，较2019年增长39%。
在去哪儿平台上，今年“五一”，国内热门城市机票预订量超过疫情前五成，“五一”前（4月28日）离港旅客量已超过历年“五一”峰值（2021年4月30日）。热门出发地为成都、北京、深圳、广州、上海、重庆、昆明、西安、杭州、海口。
2023年5月2日，南京，夫子庙秦淮风光带游人如织。视觉中国 图
热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍
酒店方面，携程的报告显示，“五一”假期，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。
哪儿大数据显示，热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍，热门城市Top10为：北京、成都、上海、重庆、广州、长沙、西安、杭州、武汉、深圳。随着“五一”假期热度逐步上涨，4月23日，去哪儿平台上国内酒店单日预订间夜量达到历史新高。
同程旅行数据则显示，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。在“五一”假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。
2023年5月2日，浙江杭州，游客在断桥游览。当日是“五一”小长假的第四天，浙江杭州西湖景区迎来大量游客。视觉中国 图
同程研究院相关负责人介绍，从单个城市看来，小城市的城市体量和整体接待能力无法赶超一二线城市，但从整体市场规模上看，数量众多的小城市为“五一”假期旅游消费市场贡献了更多增量。同程旅行数据显示，今年“五一”假期酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。此外，延边、秦皇岛、黄山等城市酒店预订热度增长也在10倍以上。
值得一提的是，飞猪数据显示，今年“五一”假期高星酒店的预订量比去年劲增超过7倍。
“今年‘五一’是许多游客三年后首次出游，为了更好度假体验，会选择住得更好一些，同时，由于疫情三年小型酒店数量减少了，连锁品牌酒店市场份额增加，部分舒适型酒店价格已与经济型酒店价格齐平。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春说。
此外，去哪儿的数据还显示，今年“五一”，没有冷门目的地。去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量比2019年增长10倍以上，其中德宏酒店预订量增长最高，达22倍；淄博增长20倍。山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地在节前一周已库存告急，假期前三日（4月29日-5月1日）的酒店房间，接近90%已被预订。
2023年5月2日，济南，游客在趵突泉景区赏泉。视觉中国 图
亲子客群为“五一”主力军，跟团游同比增长11倍
出游人群上，多家平台的报告显示，今年“五一”假期，亲子客群成旅游消费主力，马蜂窝数据显示，亲子出行热度在近三周增长869%。在途牛平台，亲子游订单占比为35%。
来自岭南商旅集团旗下广之旅的相关数据显示，今年“五一”假期，该社全国系统组织跨省游游客人数规模，较今年春节黄金周增长超过50%。而同行人含1-17岁青少年儿童的亲子家庭客群，占比超过今年跨省游总人数的50%；当中，同行人为4-10岁儿童的亲子家庭客群，占亲子总客群的75%，体现了非寒暑假时段的公众假期中，没有升学压力的客群，出游热情更高。
同程旅游的数据显示，在国内排名前十的热门景点中，主题乐园、动物园、博物馆等适合亲子游客的景区占据过半席位。飞猪的报告也显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区等主题公园位列“五一”最热门景点前十。
从出游方式来看，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，途牛平台上仅统计打包旅游产品的预订中，更多用户选择了跟团游的出游方式，出游人数占比达60%。此外，团队定制游和自由行也是用户的热门选择，出游人数占比分别为15%和14%。
2023年4月29日，重庆，五一假期期间，洪崖洞与千厮门人潮涌动。视觉中国 图
携程的报告也显示，“五一”黄金周国内跟团游订单量同比去年暴增11倍。假期前两周开始跟团游就进入预订高峰期，较去年提前了整整一周。另外，今年5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。另一方面，“独立成团”、“专车专导”的私家团订单量比2019年“五一”大增874%，单均消费增长11%。主题游产品订单量同比增长近4倍，单均消费增长翻倍。
值得一提的是，去哪儿的报告显示，烧烤、熊猫、青花瓷、螺蛳粉等形形色色的旅游标签，在今年“五一”假期成为激发旅游城市消费潜力的关键。其中“味蕾游”成为年轻人假期出行新选择。
携程数据显示，带有“亲子”和“美食”标签的酒店预订量相比2019年同期均出现倍增。海底捞的数据则显示，旅游热带动餐饮热。在“五一”假期前三天，海底捞在新晋热门旅游城市淄博的接待人次同比增长高达4.7倍。北京、上海、杭州、成都、广州、武汉、西安、大理等热门旅游城市门店接待量也稳步上涨，接待人次平均增幅近40%。
2023年5月3日清晨，天津，市民及游客在滨城东疆亲海公园观赏日出。“五一”小长假期间，天津海滨天气晴朗，吸引了许多游客驻足海边，迎接第一缕阳光。视觉中国 图
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